Airbnb continue de s’asseoir une légitimité en prenant possession de lieux patrimoniaux : c’est au tour du château de Belvoir, dans le Doubs, réplique du château de Windsor vu dans la série à succès The Crown, de faire l’objet d’une offre promotionnelle.
La logique est toujours la même, comme pour les partenariat avec le Louvre et Downtown Abbey, ou l’opération (finalement annulée) sur la Muraille de Chine : associer le nom d’Airbnb à un haut lieu du patrimoine culturel mondial ou local, en faisant gagner des séjours sur place. La publicité profite à tout le monde, et Airbnb y gagne une légitimité et une image de marque positive. Un bon moyen de faire oublier la contestation qui enfle, dans le monde entier, contre les pratiques prédatrices de la plateforme.
La Mairie de Paris ne s’est d’ailleurs pas privé de le rappeler en dénonçant le partenariat avec le Louvre.
Ils en parlent aussi : Le Figaro
